追著雪花看新疆丨釋放冬季旅游品牌效應(yīng)

　　“您拿好，這是經(jīng)典原味冰激凌！”寒風(fēng)凜冽的冬夜，阻擋不了游客品嘗特色美食的熱情，“姆瑪?shù)谋ち琛钡曛骼畎⑿鞘置β?。他的店鋪位于新疆伊犁哈薩克自治州特克斯縣民俗文化街區(qū)“雪村”，主打特色冰激凌。李阿星說，原來冬天幾乎沒有游客，“雪村”開業(yè)改變了這一狀況。

　　“雪村”是當(dāng)?shù)貫閺浹a(bǔ)冬季旅游短板打造的多元化冰雪旅游新場景項目，以“冬來看雪，夏來賞花”為主題，構(gòu)建了“特色小鎮(zhèn)+冰雪景區(qū)”的沉浸式體驗場景，豐富了“太極雪城·特克斯”冬季旅游品牌。

　　近年來，多地冬季旅游發(fā)展迅速，但大多以賞冰滑雪為主，存在同質(zhì)化問題。為此，伊犁州依托州直各縣市旅游資源，推出了十大品牌化冰雪旅游產(chǎn)品。“我們對冰雪旅游資源精細(xì)化分類，引導(dǎo)州直各縣市差異化發(fā)展運動、觀光、休閑、節(jié)慶、度假、研學(xué)等不同類型的冰雪旅游，植入本地特色，豐富冰雪旅游業(yè)態(tài)，形成了各具特色的冬季品牌旅游矩陣。”伊犁州文旅局副局長胡江杰介紹，入冬以來，伊犁冬季旅游發(fā)展態(tài)勢良好，僅11月份就接待國內(nèi)游客365.13萬人次，實現(xiàn)旅游收入31.12億元。

　　特克斯縣的喀拉峻草原遼闊秀美，但冬季旅游一直是短板。今年，當(dāng)?shù)匾劳行峦瞥龅摹疤珮O雪城·特克斯”品牌，引資建設(shè)的民俗文化街區(qū)“雪村”，涵蓋民俗商街、娛樂互動、美食娛樂、精品民宿、文創(chuàng)燈光、沉浸式演繹、賞雪玩雪等八大業(yè)態(tài)，成了新的游客打卡地。

　　“‘雪村’開業(yè)當(dāng)天客流量高達(dá)1.5萬人次，現(xiàn)在平均每天在2000人次左右，本地旅游夏季火熱、冬季冷清的局面正在改變?！碧乜怂箍h委常委王萍說，“太極雪城·特克斯”冬季旅游品牌效應(yīng)正在釋放，如今，游客可以在特克斯的冰天雪地中欣賞歌舞表演、花車巡游，探秘民俗文化，品嘗雪地火鍋，讓冬季旅游體驗別具一格。

　　新源縣則圍繞遠(yuǎn)近聞名的那拉提草原做文章，培育“云上雪原·新源縣”冬季旅游品牌。在冬季變身為雪原的那拉提景區(qū)，引入了哈薩克民俗體驗、康養(yǎng)度假、賞雪原星空等特色旅游項目。同時，當(dāng)?shù)剡€在滑雪場地與設(shè)施建設(shè)、冬季旅游綜合服務(wù)、市場拓展與品牌培育、景區(qū)管理與安全保障等方面持續(xù)發(fā)力。

　　“在品牌引領(lǐng)下，新源縣冬季旅游正在提速，步入差異化發(fā)展軌道。”新源縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長王永梅告訴記者，“在夏季旅游拉動、冬季旅游助力下，全縣現(xiàn)有900多家民宿、100多家賓館，今年直接從事旅游的有1.3萬人，間接從事旅游的人數(shù)達(dá)7.1萬人。”

　　伊犁州還借助對口援疆機(jī)制培育冬季旅游品牌，唱響旅游業(yè)發(fā)展“四季歌”。江蘇省對口支援伊犁前方指揮部綜合組副組長、伊犁州黨委宣傳部副部長李向陽表示，當(dāng)?shù)胤e極推進(jìn)品牌引領(lǐng)，樹立“全季游、全域游、全齡游、全時游”理念，逐步推動伊犁從觀光經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、點線游向全域游轉(zhuǎn)變、白天游向全天游轉(zhuǎn)變、夏季游向四季游轉(zhuǎn)變。（記者 向斯佳 喬文匯）