天山時評丨為昆侖注入全新的文旅韻致

　　代立

　　“許仙”葉童帶領(lǐng)“乘風(fēng)”的姐姐們，打卡新疆昆侖山景區(qū)，在山水之間，把美景當(dāng)舞臺，讓昆侖之旅變?yōu)閶趁亩嗲榈摹俺孙L(fēng)”之旅，引發(fā)廣大網(wǎng)友探秘昆侖山的高漲熱情。

　　其實，新東方創(chuàng)始人俞敏洪去年在自駕直播活動中也曾踏入新疆昆侖山景區(qū)，高山草甸的美景給他留下深刻印象。昆侖山的名山效應(yīng)和葉童、俞敏洪們的名人效應(yīng)，無疑疊加了引流效應(yīng)。2023年，新疆昆侖山景區(qū)接待游客30.7萬人次；2024年，接待游客80.7萬人次。越來越多的人被“種草”，走進這一片蒼茫壯麗的山水之間。

　　神秘待解的昆侖神話、雄渾瑰麗的昆侖文化、生機盎然的昆侖實景，讓新疆昆侖山景區(qū)在虛實間凸顯美學(xué)品質(zhì)。但凡親臨昆侖山景區(qū)的人，都會有如夢似幻的極致體驗，在探尋昆侖文脈、抒發(fā)昆侖情結(jié)中，真切感受昆侖文化獨特魅力。

　　作為“萬山之祖”，昆侖山自帶流量。這種情況下，還需要名人和網(wǎng)紅的引流推介嗎？非常需要?！耙鳌本褪谴蜷_視窗、鋪就通道，從現(xiàn)象級文旅事件看，淄博燒烤、天水麻辣燙、榮昌鹵鵝都有教科書式“引流”示范?！傲髁俊睅邮袌龌盍彤a(chǎn)業(yè)升級，“留量”促進服務(wù)優(yōu)化和場景煥新。把昆侖山打造成文旅金字招牌，就要千方百計引流增流，讓意象昆侖、神話昆侖走向?qū)嵕袄?，游客即便在這里找尋不到云中懸圃、不死之樹、天地諸仙，也可以相遇不輸五岳的昆侖氣象、殊于天山的奇絕景觀，在名人引流、網(wǎng)紅云集的疊加效應(yīng)中，向更多的人展現(xiàn)一個并不虛無縹緲的昆侖。

　　當(dāng)然，只有名人網(wǎng)紅引流還不夠。昆侖山作為取之不盡、孕育力極強的文化IP，需要我們不斷挖掘創(chuàng)新，富集文化價值、產(chǎn)業(yè)價值。從《哪吒之魔童鬧?！返健斗馍瘛废盗校伎梢宰C明一個IP帶火一片山水?！袄觥弊鳛槲幕瘎?chuàng)意的汩汩源泉，僅以蜻蜓點水式那就太可惜了，而應(yīng)以掘井汲水式、萬米鉆井式，勘探這座文化“富礦”。這就需要我們開動腦筋，開發(fā)創(chuàng)意，將與昆侖相關(guān)的大小“IP”鏈在一起，注入全新的生命韻致和時代意趣，讓昆侖文化成為可再生的優(yōu)勢資源。

　　同時，要把“大美昆侖”打造成各地游客心馳神往、流連忘返的地方，必須讓“文”“旅”深融在一起。今年的“中國旅游日”，策勒縣發(fā)布了2025年新疆昆侖山景區(qū)全年系列活動，涵蓋源起昆侖、特色賽事、節(jié)日文化三大板塊共42項活動。“昆侖山全國山歌大賽”“昆侖武林大會”“昆侖山低空旅游”“昆侖山滑翔傘飛行季”等活動，就是以文塑旅、以旅彰文的有益嘗試，在精心打造新業(yè)態(tài)、新場景中，解鎖“愛上昆侖”的多種答案。

　　一生終須上昆侖，這不是小眾期待，而是大眾憧憬。把昆侖之美從紙上移進現(xiàn)實，讓昆侖文化變學(xué)術(shù)成果為產(chǎn)業(yè)碩果，不僅要把耳熟能詳?shù)纳裨捰洃涋D(zhuǎn)化為文旅資源，更要把新的消費場景、文化景觀織進昆侖山腳下的生產(chǎn)、生活、生態(tài)圖景中，充盈更豐富的文化內(nèi)涵、賦予更強勁的產(chǎn)業(yè)動能。