觀點聲音丨線上夜市釋放夜活力

　　深夜直播間折射出大眾消費的新需求、新趨勢，只要加強市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，提高行業(yè)整體素質，直播帶貨一定會給夜經(jīng)濟帶來新活力，為城市經(jīng)濟發(fā)展提供新動能

　　黃紅英

　　“拼手速搶一波吧，這個價格你少吃個拌面就出來了。”

　　“我們直播間雖然在新疆，但是我們給全國的寶子包郵。”

　　“截圖、錄屏都可以，收到貨覺得買貴了、上當了、和主播介紹的不一樣，你退給我，我們家有運費險的?！?/p>

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　　已過凌晨，新疆的實體商超或已打烊，但電商平臺的直播間熱鬧非凡。深夜直播間里，鍋碗廚具、服裝首飾、日用百貨應有盡有，觀看人數(shù)少則十幾人，多則幾百人。本該是入睡的時候，可網(wǎng)友在直播間里消費熱情不減。主播專業(yè)的介紹猶如夜市攤販熱情的吆喝，將直播間打造成熱熱鬧鬧的線上夜市。

　　夜晚直播間為什么火？它打破實體店鋪營業(yè)時空限制，讓消費者在身心放松中享受買買買的快樂。忙碌一天的打工人，終于有時間在刷直播時，不用“逛斷腿”，隨時隨地在小黃車里挑挑選選；也不用擔心貨不對板、退換貨麻煩，運費險讓你“免費試穿”“免費試用”。夜晚的直播間讓消費者體驗到了不同的悠閑愜意，激發(fā)了消費者的“夜”活力。

　　在構建多元消費場景、改善消費者購物體驗的同時，深夜直播帶貨還促進了實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。讓直播間有更高人氣、更多流量，除了靠主播站臺外，還需要商品自身有足夠吸引力。只有這樣才能將線上直播的流量轉化成線下實體店的成交量，讓直播間的高人氣和實體店的客流量相互促進、實現(xiàn)共贏。

　　在筆者刷到的新疆賣家里，絕大多數(shù)是實體店直播，有的甚至是倉庫直播。商家通過直播，打破地域限制，在更長的時間內展示商品、提供服務，拓展更廣闊的消費市場。

　　例如在老華凌某商戶直播間，不時就有消費者在公屏上詢問店鋪地址，要去店里看看。相比“上午開店、下午閉店”賣假貨欺騙消費者的直播間，實體店的真實場景本身就是最具說服力的直播背景，這種真實感更容易獲取消費者信任。

　　也就是在這一買一賣間，激發(fā)了產業(yè)活力?！爸鞑フ窘c，看下細節(jié)”“把這款和上一個放在一起，對比一下”“想要有性價比的，主播更推薦哪一個”……為了滿足消費者在夜間的購物需求，商家不斷提升商品品質和服務水平。下播打包、天亮發(fā)貨的服務效率不僅提升了商家的競爭力，也為夜經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入了新動力。

　　深夜直播間折射出大眾消費的新需求、新趨勢，在發(fā)展過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，如商品質量參差不齊、主播素質有待提高等。但只要加強市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，提高行業(yè)整體素質，直播帶貨一定會給夜經(jīng)濟帶來新活力，為城市經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。