央媒看新疆丨“點(diǎn)冰成金”之路怎么走

　　標(biāo)題：“點(diǎn)冰成金”之路怎么走——新疆推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)差異化發(fā)展調(diào)查

　　去年入冬以來(lái)，冰雪熱潮席卷大江南北，“冷資源”的熱力持續(xù)釋放，剛剛結(jié)束的哈爾濱亞冬會(huì)更是把整個(gè)雪季的熱鬧帶到了頂點(diǎn)。冰雪熱不斷升溫的背后，是近年來(lái)全國(guó)各地?fù)屪ケ┙?jīng)濟(jì)“出圈”機(jī)遇的必然結(jié)果。各地圍繞冰雪資源推動(dòng)跨界深度融合，積極建設(shè)冰雪旅游高質(zhì)量目的地，在探索中進(jìn)一步拓展冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間的方向逐漸清晰。

　　冰雪熱，冰雪旅游更是火爆。但各地扎堆發(fā)展，同質(zhì)化問(wèn)題也浮出水面。冰雪資源富集的新疆，面對(duì)冰雪旅游項(xiàng)目同質(zhì)化等發(fā)展瓶頸，提升服務(wù)品質(zhì)、借力賽事流量、挖掘特色資源、推動(dòng)文體旅融合，走出了一條差異化、特色化的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

　　剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，天山南北各大滑雪場(chǎng)顧客盈門，“雪場(chǎng)飛馳迎新春”“賞冰戲雪度佳節(jié)”成為很多人的過(guò)節(jié)方式。

　　近年來(lái)，新疆立足資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。統(tǒng)計(jì)顯示，在2023年至2024年雪季，新疆共接待游客9258.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)147.78%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1066.97億元，同比增長(zhǎng)263.74%。在2024年至2025年雪季，新疆繼續(xù)化雪為銀、點(diǎn)冰成金。今年春節(jié)假期，推出冬季精品旅游產(chǎn)品72項(xiàng)、“冰雪之美·盡在新疆”冬游新疆精品線路30條，全區(qū)累計(jì)接待游客794.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.04%。

　　今年初，新疆發(fā)布《自治區(qū)關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實(shí)施方案》，提出力爭(zhēng)到2027年，全區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元，到2030年達(dá)到2000億元，把新疆打造成具有國(guó)際影響力的北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)。

　　然而，國(guó)內(nèi)冰雪資源豐富的地方并不少，各地正加速將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。新疆想要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，重在打好特色牌，走好差異化之路。這條路該怎么走？

　　服務(wù)提質(zhì)升級(jí)

　　在這個(gè)冬季，新疆眾多滑雪場(chǎng)、戲雪樂(lè)園等場(chǎng)所的硬件設(shè)施不斷完善，服務(wù)水平持續(xù)提升。記者在調(diào)研采訪中發(fā)現(xiàn)，以設(shè)施、服務(wù)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)升溫，已成為業(yè)內(nèi)普遍共識(shí)。許多企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，走好冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異化之路，首先要練好內(nèi)功，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　近年來(lái)，位于烏魯木齊縣的絲綢之路山地度假區(qū)持續(xù)完善硬件設(shè)施，今年春節(jié)假期前又增設(shè)了可容納3人并排搭乘的“高速魔毯”，大幅減少了滑雪者排隊(duì)時(shí)間。該度假區(qū)品牌中心經(jīng)理莊紅介紹，春節(jié)期間開(kāi)放了15條初、中、高級(jí)雪道，平均每日客流量達(dá)1.2萬(wàn)人次，比平時(shí)多四成左右。

　　“不斷完善的設(shè)施和優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶動(dòng)了客流量增加，客流量的增加又促使我們繼續(xù)改善設(shè)施和服務(wù)，從而形成良性發(fā)展?！鼻f紅說(shuō)，為滿足游客需求，絲綢之路山地度假區(qū)吸引快遞企業(yè)入駐，為自帶雪具的滑雪愛(ài)好者提供雪具寄遞服務(wù)。今年度假區(qū)還新增了停車位，目前可同時(shí)容納4000多輛車。

　　坐落在烏魯木齊市區(qū)的維斯特滑雪場(chǎng)本雪季增加了租賃滑雪板數(shù)量，還重新裝修了餐廳?；﹫?chǎng)經(jīng)理劉濤告訴記者：“吸引客流要靠?jī)?yōu)質(zhì)的服務(wù)，春節(jié)期間我們迎來(lái)客流高峰，日均客流量是平時(shí)的3倍。我們主打暖心式服務(wù)，讓雪友滑得順心、玩得開(kāi)心、吃得稱心?！?/p>

　　新疆地域遼闊，改善交通條件是推動(dòng)服務(wù)提質(zhì)升級(jí)的重要一環(huán)。為此，全區(qū)各地推廣網(wǎng)上預(yù)約服務(wù)，比如在阿勒泰地區(qū)，游客不僅可以通過(guò)“易疆有品”“智游阿勒泰”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)約滑雪場(chǎng)門票，還可預(yù)購(gòu)“雪場(chǎng)直通車”車票，或預(yù)約租車、拼車。絲綢之路山地度假區(qū)則開(kāi)通了從烏魯木齊地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)直達(dá)度假區(qū)的雪友專車，讓外地滑雪者從機(jī)場(chǎng)直達(dá)雪場(chǎng)。

　　新疆鐵路部門在烏魯木齊至阿勒泰間開(kāi)行了冰雪旅游專列，可以實(shí)現(xiàn)車隨人走、人玩車停、夕發(fā)朝至等?！斑@趟專列把阿勒泰主要的冬季旅游景點(diǎn)和滑雪場(chǎng)都覆蓋到了，不用提前做旅游攻略也能實(shí)現(xiàn)省心出游?！背俗搶Ａ械膹V東滑雪愛(ài)好者宋春祥告訴記者。

　　根據(jù)當(dāng)?shù)赜“l(fā)的實(shí)施方案，新疆將進(jìn)一步優(yōu)化冰雪交通服務(wù)，鞏固“新東方快車”高品質(zhì)專列，普及“南北疆環(huán)游”經(jīng)濟(jì)型專列；加快相關(guān)公路建設(shè)，加快新建、改擴(kuò)建部分機(jī)場(chǎng)，鼓勵(lì)開(kāi)通或加密疆外主要客源地直飛疆內(nèi)冰雪旅游主要目的地航線航班，以及疆內(nèi)支線航線航班。

　　賽事流量賦能

　　冰上帆船、冰雪馬拉松、高山滑雪賽……這個(gè)雪季以來(lái)，新疆各地冰雪賽事活動(dòng)不斷，有效激發(fā)了冰雪經(jīng)濟(jì)活力與潛力。

　　今年1月中旬，阿勒泰地區(qū)成功舉辦了第二屆環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，賽事設(shè)花樣滑冰、速度滑冰、高山滑雪和越野滑雪等7個(gè)項(xiàng)目，共有來(lái)自中國(guó)、俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國(guó)的13個(gè)代表團(tuán)170余名運(yùn)動(dòng)員參加。來(lái)自俄羅斯阿爾泰邊疆區(qū)代表隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員麗薩告訴記者，這是她第一次來(lái)新疆，比賽場(chǎng)地和雪質(zhì)條件非常好，景色也很漂亮，希望能有機(jī)會(huì)再來(lái)。

　　阿勒泰地區(qū)地處世界滑雪黃金緯度帶，雪質(zhì)、雪量、雪期和氣候等滑雪條件均為世界一流。近年來(lái)，該地區(qū)相繼舉辦了國(guó)際雪聯(lián)越野滑雪FIS積分系列賽（阿勒泰站）、全國(guó)越野滑雪冠軍賽等國(guó)內(nèi)外專業(yè)賽事，開(kāi)發(fā)了跳臺(tái)滑雪、場(chǎng)地U型槽、直升機(jī)滑雪、地形公園等多種滑雪產(chǎn)品，為游客提供豐富的滑雪體驗(yàn)。

　　阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比表示，借助一系列冰雪運(yùn)動(dòng)賽事，阿勒泰發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的氛圍越來(lái)越濃厚。今后阿勒泰地區(qū)將按照承接世界級(jí)冰雪賽事的標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)滑雪訓(xùn)練基地和賽事中心建設(shè)，持續(xù)完善冰雪場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施，將阿勒泰地區(qū)建成“具有國(guó)際影響力的冰雪經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)”。

　　昭蘇縣以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育為載體，培育出一批具有地域特色和品牌影響力的體育賽事。除了傳統(tǒng)的雪地賽馬賽事，今年1月，該縣相繼舉辦了新疆第二屆玉湖冰上帆船賽、伊犁州第八屆雪地足球比賽等?！疤厣┵愂聰U(kuò)大了昭蘇縣的知名度和影響力，為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和活力?！闭烟K縣文化體育廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)趙寧說(shuō)。

　　新疆昌吉首屆天山天池國(guó)際冰上帆船公開(kāi)賽也在今年1月成功舉辦，多國(guó)運(yùn)動(dòng)員齊聚天山天池，展示冰上帆船的速度與激情。中國(guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)主席張小冬表示，本屆賽事充分展現(xiàn)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)放性、包容性和世界性，成為展示新疆冬季旅游資源的窗口。

　　如今，“冰雪+旅游+體育”模式在新疆悄然生根。接下來(lái)，新疆將持續(xù)開(kāi)展大眾冰雪季等活動(dòng)，開(kāi)展冰雪馬拉松、雪地足球、雪地賽馬、冰上帆船等冰雪休閑賽事活動(dòng)；持續(xù)開(kāi)展“跟著賽事去旅行”活動(dòng)，推動(dòng)冰雪賽事進(jìn)景區(qū)，計(jì)劃每年開(kāi)展各類群眾性冰雪賽事活動(dòng)不少于200項(xiàng)。同時(shí)，還要普及推廣青少年冰雪運(yùn)動(dòng)，提升冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平。從2025年開(kāi)始，力爭(zhēng)每年承辦2項(xiàng)至3項(xiàng)國(guó)際賽事、4項(xiàng)至5項(xiàng)全國(guó)賽事，舉辦10項(xiàng)以上自治區(qū)賽事。

　　做活特色文章

　　走好差異化之路，關(guān)鍵在于做活特色文章。記者在調(diào)研采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)新疆各地在冰雪經(jīng)濟(jì)“追新求異”上進(jìn)行了積極探索。

　　從資源上看，粉雪是新疆一大特色。得益于獨(dú)特的地理、氣候條件，阿勒泰地區(qū)蓬松、輕軟、近乎粉狀的粉雪資源十分豐富。依托各大度假區(qū)、滑雪場(chǎng)，阿勒泰地區(qū)舉辦了全球粉雪大師課、粉雪會(huì)客廳、粉雪狂歡周、沖粉大作戰(zhàn)等主題活動(dòng)，吸引各地游客慕名而來(lái)?！霸诜垩┥匣许槙碂o(wú)比，非常過(guò)癮，也很‘上癮’。”來(lái)自浙江的滑雪愛(ài)好者張忠浩對(duì)這里的粉雪贊不絕口。

　　位于阿勒泰地區(qū)的吉克普林國(guó)際滑雪度假區(qū)擁有103條雪道，雪道總長(zhǎng)度達(dá)108公里?！拔覀円M(jìn)了科學(xué)的滑雪教學(xué)與培訓(xùn)體系，制定了詳細(xì)的粉雪體驗(yàn)攻略。今年春節(jié)期間，度假區(qū)平均每天接待游客5000人次，酒店幾乎一直處于滿房狀態(tài)?！奔似樟謬?guó)際滑雪度假區(qū)副總經(jīng)理張嘉瑞說(shuō)。

　　除了粉雪，藍(lán)冰也是新疆的特色資源。位于博爾塔拉蒙古自治州的賽里木湖，每當(dāng)冬季來(lái)臨、氣溫驟降時(shí)，清澈透明的湖水便會(huì)冷卻凝結(jié)，形成晶瑩剔透、泛著藍(lán)光的冰。近年來(lái)，當(dāng)?shù)孛磕甓紩?huì)發(fā)出“藍(lán)冰之約”，發(fā)展特色冬季旅游。這個(gè)雪季，博州啟動(dòng)了賽里木湖第八屆“遇見(jiàn)賽湖·藍(lán)冰之約”冰雪旅游季嘉年華活動(dòng)，吸引游客賞冰戲雪。

　　博州文化體育廣播電視和旅游局黨組書記崔魁介紹：“本屆活動(dòng)將持續(xù)到3月，共有雪域風(fēng)情、藍(lán)冰秘境、凈海奇緣、嗨翻冰雪、燃情雪道、冰火市集6個(gè)娛樂(lè)主題，進(jìn)一步叫響‘遇見(jiàn)賽湖·藍(lán)冰之約’冬季冰雪游品牌。我們致力于把賽里木湖打造成冬季旅游熱門目的地，為游客提供既豐富多彩又獨(dú)具特色的旅游體驗(yàn)?！?/p>

　　與新疆北疆地區(qū)相比，地處南疆的和田地區(qū)冬季少雪，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)可謂“先天不足”。但當(dāng)?shù)刂塾谧龌钐厣恼?，瞄?zhǔn)市場(chǎng)空白和需求，發(fā)展“沙海逐雪”特色旅游項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)厝罕姾屯獾赜慰吞峁﹦e樣的冬季旅游體驗(yàn)。

　　“我們打破常規(guī)，依托沙漠起伏的地形，在沙海上建造了滑雪場(chǎng)，目前設(shè)有雪圈道、初級(jí)道、中級(jí)道，還為今后改造擴(kuò)容、開(kāi)設(shè)高級(jí)雪道預(yù)留了空間?！焙吞锏貐^(qū)洛浦縣絲路冰雪游樂(lè)場(chǎng)總經(jīng)理張?jiān)罢f(shuō)。

　　“過(guò)去冰雪旅游是短板，我們‘無(wú)中生有’在沙漠建起滑雪場(chǎng)，把短板變成了特色?！焙吞锏貐^(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)米吉提·吐送尼亞孜說(shuō)，今年春節(jié)從除夕到正月初三，和田地區(qū)接待游客37.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.2%；游客消費(fèi)2.5億元，同比增長(zhǎng)24.9%，其中冰雪游功不可沒(méi)。

　　融合民俗文化

　　春節(jié)期間，烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)的馬上之旅野騎營(yíng)地十分熱鬧。冰天雪地間，人們策馬揚(yáng)鞭，激情飛揚(yáng)。馬上之旅野騎營(yíng)地負(fù)責(zé)人海霞介紹，營(yíng)地將冰雪資源與民俗體驗(yàn)相結(jié)合，推出包含草原、松林、山谷等主題的冬季騎行線路，因特色鮮明受到游客歡迎，春節(jié)假期游客接待量較平時(shí)增加四成以上。

　　將特色民俗體驗(yàn)嵌入冬季旅游，是新疆走好冰雪經(jīng)濟(jì)差異化之路的重要舉措。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)余潔介紹，這個(gè)冬季，新疆相繼發(fā)布了“尋遇冰雪”北疆深度游、“絲路南疆”風(fēng)情冬季之旅等16條冬季精品旅游線路，將冬季自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化串連成線，讓游客領(lǐng)略壯美景色、體驗(yàn)絲路風(fēng)情。

　　昭蘇縣將“天山雪都”“霧凇之城”資源與“中國(guó)天馬之鄉(xiāng)”特色結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，吸引各地游客前來(lái)。當(dāng)?shù)嘏e辦了天馬冰雪旅游季，組織開(kāi)展“天山雪都·冰雪奇緣”冰雪雕塑展、雪地民俗活動(dòng)、天馬旅游文化園“看馬術(shù)賞名馬騎天馬”等特色活動(dòng)，受到廣泛關(guān)注。

　　在塔城地區(qū)，“冬韻塔城絢麗民俗”冬季冰雪文化系列活動(dòng)精彩紛呈。該地區(qū)以冬季冰雪文化活動(dòng)為載體，充分挖掘和展示塔城豐富的冰雪資源與民俗文化，著力提升游客冰雪文化旅游體驗(yàn)。節(jié)奏歡快的冬不拉演奏、步伐鏗鏘的黑走馬舞步、悠揚(yáng)的托布秀爾和馬頭琴?gòu)椬?，都給游客留下深刻印象?！氨裱┚安⒉幌∑妫@次在塔城頭一次欣賞到冰雪上的民俗表演，特別是哈薩克族轉(zhuǎn)場(chǎng)生活實(shí)景演繹，讓人目不暇接?！边|寧游客鐘石興奮地說(shuō)。

　　“與往年相比，今年我們突出塔城地區(qū)的多民族文化特色，將民俗文化與冰雪旅游深度融合?！彼堑貐^(qū)文化體育廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)郭秀花表示，今后將進(jìn)一步深化冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化與本地民俗融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)更多具有塔城特色的冰雪旅游產(chǎn)品和線路。

　　新疆計(jì)劃進(jìn)一步發(fā)展傳承冰雪文化，支持申報(bào)“馬皮滑雪板制作技藝”“馬拉雪橇制作技藝”等國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目和“烏倫古湖冬捕習(xí)俗”“毛皮板滑雪”等自治區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，支持有條件的地區(qū)申報(bào)與冰雪相關(guān)的體育游藝、民俗活動(dòng)類非遺代表性項(xiàng)目，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)建設(shè)冰雪博物館，走好、走穩(wěn)差異化冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 喬文匯 耿丹丹）