旅游興疆｜暑期新疆研學游熱力全開

　　天山網(wǎng)-新疆日報記者 張小宓

　　暑假研學游去哪里？大美新疆已成為越來越多家長的首選地。6月以來，新疆暑期研學熱度持續(xù)上升。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示：2025年暑期，通過攜程預訂新疆游學、研學產(chǎn)品的人次同比增長近1倍，烏魯木齊也位列2025年暑假國內(nèi)游TOP10熱門城市第三，增長潛力巨大。

　　研學游客源市場也在逐漸擴大，除本地游客外，疆外游客報名及咨詢比例增多，除北京、上海、廣州等城市外，西安、蘭州、深圳、珠海等城市的報名咨詢也在逐步增多。從旅到研，從游到學，新疆正努力實現(xiàn)“研學游”向“研學優(yōu)”轉(zhuǎn)變。

　　研學熱浪 雙向奔赴

　　“從6月份就已經(jīng)有疆外研學團來疆，7月、8月的暑期將進入旺季。”新疆研學旅游促進會秘書長陳運良發(fā)現(xiàn)，今年研學游旺季與熱門旅游地重合，阿勒泰、伊犁研學市場反饋較熱，咨詢量大。

　　“暑期疆內(nèi)外研學團隊不斷增多，形成‘一撥接著一撥來’的持續(xù)熱度?！蓖卖敺形幕w育廣播電視和旅游局資源開發(fā)科科長阿依努爾·哈斯木江說。據(jù)統(tǒng)計，2025年暑假前在吐魯番開展研學旅游的學生已接近10萬人次。

　　今年，吐魯番市積極打造“新疆研學首選地”品牌，實現(xiàn)了鐵路與航空研學交通的雙重突破。通過構(gòu)建“陸地+空中”立體研學交通網(wǎng)絡，為全疆及跨省研學客源輸送提供堅實保障。還通過“疆內(nèi)推介會引流+全國研企踩線+校園市場轉(zhuǎn)化”組合拳，構(gòu)建研學旅游拓展模式。

　　伊犁哈薩克自治州文化廣播電視和旅游局宣傳推廣與科教處處長馮震磊表示：“研學群體已成為旺季旅游市場的重要組成部分，有需求市場就不斷有新的增長點。”當?shù)匮袑W機構(gòu)、旅行社等積極發(fā)揮作用，不斷拓展研學游消費新場景、新業(yè)態(tài)，設置新的研學課程。

　　研學游，正是這樣一場市場與青少年需求之間的“雙向奔赴”。

　　2024年，自治區(qū)文化和旅游廳推出一批優(yōu)質(zhì)研學旅游基地和營地，2025年評定工作正在進行中。自治區(qū)文旅廳科技教育處處長湯太志表示：“作為一種寓教于游，將文旅和教育深度交融的復合業(yè)態(tài)，研學游成為新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的增長點，各地積極性非常高。”

　　市場反饋印證了這一點：吐魯番市42家旅行社均已開展研學游業(yè)務，擁有國家級、自治區(qū)級中小學生研學旅行實踐教育基地1家、7家，自治區(qū)級研學旅游基地7家。同時，越來越多的景區(qū)景點也推出研學課程，當?shù)匚穆貌块T正牽頭成立吐魯番市研學協(xié)會。伊犁州現(xiàn)有自治區(qū)級研學基（營）地11家、州級37家，目前還在積極申報和組織認定新的研學基（營）地，通過擴大承接體量，迎接研學熱。

　　新疆研學市場火熱，也吸引了越來越多研學機構(gòu)、旅行社、研學基（營）地、民宿等旅游企業(yè)加入。

　　中青旅新疆國際旅行社有限責任公司表示，5月以來，公司30多名研學導師持續(xù)帶團，隨著中小學生放假，導師資源更顯緊俏。

6月28日，新東方沃凱德（新疆）文旅有限公司組織小游客在進行模型制作。楊建華 攝

　　“近年來，中國研學游市場爆發(fā)，新疆市場的關(guān)注度也穩(wěn)步上升，成為暑期熱門產(chǎn)品。”新東方沃凱德（新疆）文旅有限公司副總經(jīng)理劉敏表示，今年暑期研學游咨詢及報名人數(shù)較去年同期增加了1倍多。市場熱度催生文旅企業(yè)用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務客戶，提升參團感受。為此，該公司在今年的產(chǎn)品研發(fā)中引入了地理、動植物等領(lǐng)域?qū)＜?，加強研學導師培訓，在課程中增加了互動體驗比例，讓學生從聽眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者和創(chuàng)造者。目前，公司已上線100多條國內(nèi)研學產(chǎn)品，其中圍繞伊犁州和阿勒泰地區(qū)的2個產(chǎn)品報名情況位列全國線路前列。

　　多元拓展 創(chuàng)新業(yè)態(tài)

　　體驗非遺制作，漫步古城感受歷史，行走山水間欣賞自然風光……新疆豐富的研學游產(chǎn)品，讓孩子們體驗到“讀萬卷書、行萬里路”的樂趣。

　　攜程集團區(qū)域政務總經(jīng)理孫為立表示：“今年，新疆研學產(chǎn)品類型更多元豐富，更注重旅行的質(zhì)量和內(nèi)容?！睌y程平臺上新疆的研學產(chǎn)品數(shù)量是去年的1.76倍，其中歷史人文、戶外自然、科學技術(shù)類產(chǎn)品最受歡迎，暑期博物館訂單量同比增長235%。以新疆為目的地的研學游以長線游為主，且“研學游”與“親子游”呈現(xiàn)重合趨勢，親子客群暑期整體訂單占比達35%。“長線游很適合親子陪伴，這個暑期大人孩子都能兼顧的研學產(chǎn)品很受歡迎?！睂O為立說。

　　陳運良介紹：“今年新疆研學游積極與新業(yè)態(tài)結(jié)合，圍繞體育賽事、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等推出了一批新產(chǎn)品?！笨缇秤我彩橇咙c，新疆研學旅游促進會組織的跨境研學游首團預計7月中旬前往哈薩克斯坦，同時正在對接招募中亞五國青少年來中國新疆研學。

　　自治區(qū)文旅廳匯總并規(guī)劃了百條新疆研學旅游精品線路，按紅色研學、自然科普、互動體驗、歷史文化、人文科普、科技探索等主題分類，計劃從中精選30條線路于今年推出。

　　“怎么讓伊犁小朋友家的錢袋子鼓起來？”帶著親子游家庭開啟伊犁7日研學游之初，研學導師汪璐拋出這個問題。這是今年新東方沃凱德（新疆）文旅有限公司新推出的親子研學項目。以家庭為單位，帶著項目問題貫穿旅途，通過了解背景、確定方向、實地驗證三個步驟完成研學。

6月，新疆竹馬游學旅行社有限責任公司組織的觀星活動。何磊 攝

　　做毛皮畫、草原露營觀星……豐富的研學主題，每年吸引疆外游客慕名而來。自2017年成立以來，新疆竹馬游學旅行社有限責任公司已帶領(lǐng)約8000個家庭參與研學游。今年圍繞“穿行在伊犁河谷的移動課堂”主題，該公司推出游牧生活體驗、認識天山植物、多元文化體驗三大模塊的上百個可體驗項目。該公司董事長何磊說：“傳統(tǒng)旅游是從大巴團到小包團，今年親子小包團非?；稹！睆囊郧笆畮讉€家庭30人左右的團隊，變成一兩個家庭的小團隊。

　　何磊表示，小包團游客同樣有深度體驗的需求。竹馬游學通過與當?shù)睾献鳎瑒?chuàng)建游學體驗基地，聯(lián)合非遺傳承人、當?shù)匾魳啡恕⒛撩?、馬主等，在固定場所常態(tài)化推出研學課程，實現(xiàn)了游客與當?shù)厝说碾p贏。“游客可以很方便地通過這些可持續(xù)、可感知、可沉浸、可體驗的研學產(chǎn)品，深度感受伊犁的美。”何磊說。

　　阿克蘇地區(qū)現(xiàn)有12家旅行社開展研學旅游業(yè)務。今年當?shù)匚穆貌块T以歷史文化、自然科學、紅色教育等為主題，設計更具深度與趣味性的研學項目。暑期到來，阿克蘇地區(qū)積極開展畢業(yè)季“與青春同行惠游阿克蘇”活動，精心打造6條精品主題線路。推出涵蓋景區(qū)景點、住宿、消費、文體旅活動的“暢心游、開心玩、舒心住、稱心購、暖心娛”等優(yōu)惠措施，提供更多創(chuàng)新性和差異化的研學旅游產(chǎn)品，滿足多樣化需求。

　　“今年，阿克蘇地區(qū)推出畢業(yè)季暑期游優(yōu)惠‘大禮包’，以‘清涼資源’和‘文旅優(yōu)惠’雙引擎激活夏日旅游，切實提升游客體驗，促進旅游市場繁榮發(fā)展?！卑⒖颂K地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局旅游資源開發(fā)科科長田鴻說。

　　定制標準 做“大研學”

　　中國旅游協(xié)會秘書長葛磊表示：“放眼全國研學游市場，新疆有三個突出優(yōu)勢?！笔紫?，新疆是中國生態(tài)多樣性、生物多樣性最豐富的地區(qū)之一，具有資源特質(zhì)；其次，文化底蘊深厚，歷史文化、民俗文化、非遺等研學資源豐富；最后，研學的本質(zhì)是教育，新疆擁有獨特的“精神資源”，如兵團精神、胡楊精神，沙漠治理人，守邊人等，對青少年意志品質(zhì)塑造有重要作用。

　　葛磊建議，作為研學游目的地，新疆今后可重點聚焦兩個領(lǐng)域：關(guān)注本地研學市場，形成內(nèi)循環(huán)；打“大研學”牌，增加親子游附加值，讓親子游疊加研學游，提升體驗感和參與度。各地州市需要構(gòu)建系統(tǒng)性思維，文旅部門應聯(lián)合教育等部門營造更好的研學環(huán)境，鼓勵接待能力成熟的旅行社與教育機構(gòu)合作打造研學產(chǎn)品。

　　陳運良認為：“研學游拉動傳統(tǒng)旅游提質(zhì)升級，通過定制化、多元化為打造豐富文旅產(chǎn)品提供支撐。接下來，新疆研學游需更注重知識性、專業(yè)性。同時可擴展研學游范疇，從‘少年游’到親子游再到成人研學，圍繞行業(yè)資源開展研學將是新方向?！?/p>

　　自治區(qū)文旅廳正在籌備出臺相關(guān)規(guī)范，加大研學游監(jiān)管力度，為行業(yè)提供標準和依據(jù)。逐步規(guī)范研學旅游市場秩序，推動其高質(zhì)量發(fā)展，讓研學游品質(zhì)提升成為文化和旅游融合提質(zhì)增效的新引擎。

　　基于吐魯番多年經(jīng)驗，湯太志指出：“在逐步破解研學游同質(zhì)化、提高疆外市場認知度的同時，還需不斷完善精品研學課程。從產(chǎn)品端、營銷端多方發(fā)力，更好地塑造新疆研學游品牌?！?/p>

　　據(jù)悉，未來自治區(qū)文旅部門將繼續(xù)鼓勵和指導各地做好研學旅游發(fā)展規(guī)劃，打造特色研學旅游目的地，推動產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富優(yōu)質(zhì)供給，完善研學旅游服務，讓研學游客在新疆“游有所研，旅有所學”。